1、背景
《大圣归来》采用好莱坞经典的叙事结构，讲述了一个东方经典的神魔故事；全片大幅度使用带有东方神韵的武打设计，辅以通行全球的全3D视效特技，演绎了一个路人皆知的英雄形象，诠释了一段温暖世界的侠义情怀。蓄力打造一个“中国 人的超级英雄”。
《西游记之大圣归来》的电影世界观，架构在《西游记》小说原著的基础之上。本身西游记为中国四大名著之一，拥有强大的IP和情怀，本片根据中国传统神话故事，进行了新的拓展和演绎。
制作方是默默无闻的十月动画，《大圣归来》属于第一部院线动画电影。出品方包括：高路动画，横店影视，微影时代，恭梓兄弟等。
2、策略
目标：提升大圣归来的知名度以及观影热情
1）策略：“拆机”策略
目标公众；1. 喜欢特效大片视听体验的主流电影受众，主要为城市白领和大学生（18-30岁）。
2. 喜欢CG动画，怀有热血侠义情怀的年轻受众，主要为中学生群体（12-18岁）。
3. 对西游记故事有特殊记忆与感情的高质人群（30岁以上）。
4. 节日周末等家庭集体活动性质的主题观影行为（全家欢）。
2）传播策略：1、种子用户观影，提升口碑 2、电影节借助安德鲁之口获国际赞誉 3、全国大规模点映，扩散点映口碑 4、传播方式+上接国际（央视新闻联播，海外频道，人民日报，。中国新闻周刊，人民强国论坛，环球时报纷纷深度报道）下接地气（形成全民口碑），媒介选择；平面，网络，电视台，电台，微博，微信，今日头条，百度，知乎等。
3、创意
1）英雄系列创意图，唤起国民英雄情结。
根据影片内容制作“英雄系列”创意图文，社会化新媒体强势营销，激发民族自豪感。
首先发起话题“三代人的超级英雄”，并制作图文，唤起老、中、青三代的英雄情结.
结合《哆啦A梦》影片热点，知乎首发讨论“悟空大战哆啦A梦结果会怎样”，植入《大圣归来》信息.
将大圣与外国英雄对比发布创意图文，全面激发国人的西游情结。
2）六一专题结合六一节点，延展众筹情怀，匹配教育KOL从亲子教育角度解读《大圣归来》的积极意义。
3）人物解读-大圣和他的朋友们根据影片内容，分别制作江流儿、浑沌、猪八戒三款拆机病毒图，深度解读角色形象。
4、执行
1）互联网式“拆机”为策略，全方位深度解析。
从专业人群解读，美术设定，动画制作，音乐剪辑等专业院校师生内部观影，到亲子观影，西游协会观影，外国人观影，从各界人士得到对于片子的肯定，再释放“从前的我”MV引燃网友的激动后，再进行小规模点映，集合当日点映的口碑做营销，首次达到新媒体的引爆，当日新浪微博高达9.1分。
2）结合时事热点营销，借助名人，热点事件烘托高度。
3）结合影片slogan——”这是一个需要英雄的年代”，在创意设定上包括了英雄情怀，中西方英雄对比，激发网友的民族自豪感。
4）物料与媒介推广的完美搭配组合：
A)上影节期间，通过邀请安鲁森观影后的评价——“价值一亿美金？“，点燃全国媒体的高度关注，并获得观影媒体的一致高度评价。
B)陈洁仪的MV作为首次引燃的物料，在宣传投放的媒体渠道是“精而准”，300多万粉丝的新浪微博发布后，互动量高达近7万，并首次引发“环球时报”“人民日报”等高端党政类媒体关注推荐，而与二次元平台联盟助力，在二次元群体为之虐燃。
C)MV释放后的第二天第三天全国小规模的点映，首次引爆口碑，新浪微博高达9.1分，并得到右侧推荐以及微博热议。
D)微博的活跃得到媒体的广泛关注，口碑现象由新媒体延展到各地区的传统媒体，引发更多人群关注影片，草根,大V媒体，明星，公知等纷纷加入“自来水”安利推荐，配合英雄线主题，激发广大网友带着民族荣誉感参与，“国民英雄需要崛起，这是一个需要英雄的年代“陪伴我成长的不是哆啦A梦，是齐天大圣”。
E）配合捆绑今日头条，百度等深度合作，在百度搜索首页图文推荐，以及今日头条首页新闻，焦点推荐的双层夹攻广度推向不同受众群体，让广泛群体认知。
F）整合异业线下线上资源，形成全方位的宣传矩阵，从商场门店到终端PC,APP等，实现从广告到抢票实现全程覆盖。
5、分享
1）国产电影最高评分记录：新浪微博9.5分，猫眼9.5分，格瓦拉9.1分，豆瓣8.8分，时光网8.8分。
2）微指数位列第一，远超同档期电影 。
3）微博话题榜位置与成就：#7.10大圣归来#话题榜右侧、7.1亿的阅读量，112.1万讨论量， #西游记之大圣归来#右侧首页排名持续一周，阅读量19.8亿，互动讨论高达515万。#大圣归来#阅读量3.3亿，讨论量高达69万。3个话题共计阅读量30.2亿，讨论量696.1万。
4）微博热议榜排名，想看榜分别排名第一，新浪微博停驻高达10天。
5）引发自来水现象（从草根，党政媒体，明星，大V,公知等，加入安利团队，引发一场史无前例的超大规模自来水革命）。
6）票房刷新国产动画电影票房记录，超越梦工厂，迪斯尼等海外动画制作公司在华票房记录。《大圣归来》整合营销案例解读
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